前有虎后有狼 竹地板在行业里的尴尬处境
行业不规范竹地板面临行业内外尴尬 据一竹地板品牌经销商介绍，竹地板市场价格大概200元/平方米，一些个性化的墙板价格更高。“竹子冬暖夏凉，它的耐磨性比较好，手感好，配合我们的售后，我觉得买一款竹地板要比买实木地板的性价比要高得多，比强化地板要耐用、环保、低碳。” 该经销商也道出竹地板市场的尴尬境地，竹地板由于工艺的原因定价比强化地板高，比实木地板低“现在做竹地板的经销商没做强化地板、实木复合地板的经销商多，消费者到家居卖场，看到的多半是强化或者实木地板，竹地板特别少。 比如说一个卖场有10家地板商户，8家是做实木或者实木复合地板的，他们可能会跟消费者讲，竹地板不好，对消费造成误导。” 一业内人士告诉，目前竹地板行业不够规范，目前竹地板行业已经形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，这个细分市场的竞争也相当激烈，品牌之间的价格战使得企业不得不降低生产成本，从而忽略了产品质量和品牌宣传。 竹地板具有良好的发展前景，符合低碳环保和可持续发展的理念，因此竹地板企业和商家应该加大媒体宣传和普及力度，让更多的消费者接受这个环保消费的理念。 企业多且杂缺乏领袖品牌 目前，我国较具规模的竹地板企业有百余家，主要分布在浙江、湖南、福建、江苏、江西、安徽等省。但企业规模小，大部分没有形成成熟的品牌体系。竹地板在国内没有领袖企业，没有领袖企业引领，行业缺乏发展势头，市场消费氛围差，导致国内发展状态持续低迷。 国内起步晚行业话语权缺失 竹地板全面进入国内市场的时间并不长，过去几年，竹地板大型企业以出口为主，出口量逐年递增，出口至欧洲、美国、加拿大及东南亚国家，占地板行业80%以上。产品加工精度高、质量稳定，受国际消费者欢迎。 由于一直以出口为主，过分依赖国际市场，缺少对国内市场的关注，造成竹地板行业市场定价权被欧美发达国家掌握的局面。 另外，这些大型企业都配备了从德国引进的开榫机，从意大利、台湾引进的油漆线，采用欧洲进口的涂料及胶粘剂等，生产机械及核心辅料都是国外进口。中国只是作为国际市场的一个组装车间和原料生产基地，导致国内木地板行业缺乏国际话语权。 企业依靠“贴牌生产”，无法给企业带来高利润率。如安吉作为中国竹乡，基本依靠做贴牌，没有一个有国际影响力的品牌。 低毛利操作品牌 据资料显示，国内竹地板的毛利率低，而普通行业的毛利率一般是40%以上。单从毛利率看，竹地板与普通行业相差甚远。企业一旦进入市场，物流费、市场推广费、销售费和经销商年终返利叠加，利润低，制约了竹地板的发展。 目前我国木地板行业的平均毛利率在18%～30%左右。其中强势品牌的毛利率约为30%。受制于外贸，竹地板行业毛利率不到25%。